Brand USA celebra la primera edición de su Travel Week en Sudamérica, la iniciativa que se propone conectar a expositores de Estados Unidos con operadores, agentes de viajes, medios de comunicación y profesionales de la industria de Brasil, Colombia, Argentina, Chile y Perú.
Brand USA realiza su primer Travel Week en Sudamérica
La iniciativa se propone conectar a los destinos estadounidenses con profesionales del turismo de Brasil, Colombia, Argentina, Chile y Perú.
David Whitaker, presidente y CEO del Greater Miami Convention & Visitors Bureau; junto a Andrea Blankenship, subdirectora de Turismo Internacional de la Oficina de Turismo de Colorado; Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA; Lisa Messina, gerente de Ventas de Visit Orlando; y Barry Biggar, presidente y CEO de Visit Fairfax.
"Estamos muy emocionados por acercar este programa a Sudamérica. Hemos realizado siete ediciones en Europa con muy buenos resultados. Este es un año muy emocionante para Estados Unidos, principalmente por la gran cantidad de eventos importantes que albergará, como la Copa del Mundo FIFA", indicó Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA. Cabe mencionar que en enero esta iniciativa se desarrolló por primera vez también en India.
En esta ocasión, el evento se lleva a cabo del 15 al 19 de marzo en Río de Janeiro.
Brand USA: ¿De qué se trata el Travel Week?
La programación del evento incluye reuniones B2B, charlas y un ambiente propicio para el networking entre profesionales.
"Concebimos este evento como un escenario en el cual dialogamos con los actores de la industria, pensando cómo podemos trabajar juntos y crecer en cada región. Si bien en esta ocasión reunimos a profesionales de cinco países, Sudamérica es una región que íntegramente cuenta con mucho potencial", sostuvo Dixon.
Los participantes abarcaran nuevas tendencias turísticas, desafíos de la industria, innovaciones y más, con el objetivo común de que el turismo hacia Estados Unidos crezca atrayendo al pujante mercado sudamericano.
"Sudamérica es una de las regiones de crecimiento más rápido en lo que respecta a visitas a Estados Unidos. Países como Brasil, Colombia, Argentina, Perú y Chile representan una gran oportunidad de mercado, con muchos perfiles de viajeros y una conexión aérea en aumento", sostuvieron desde Brand USA.
Entre los datos compartidos por Dixon durante el evento, los viajeros sudamericanos gastan en promedio US$ 2.971 de manera individual en cada visita a Estados Unidos. Asimismo, durante su estadía suelen recorrer dos o tres ciudades, siendo California, Florida, Nueva York, Nevada y Texas los estados más visitados.
Concretamente, durante 2025 los viajeros de Argentina, Brasil, Chile, Colombia y Perú gastaron un total de US$ 20 mil millones en sus visitas a Estados Unidos.
Con respecto a los vuelos directos desde Sudamérica, la cantidad de asientos entre 2024 y 2025 aumentó considerablemente:
- Colombia: de 3.325.717 (2024) a 3.448.086 (2025), representando un aumento del 3,7%.
- Brasil: de 2.519.803 (2024) a 2.739.374 (2025), representando un aumento del 8,7%.
- Perú: de 1.127.900 (2024) a 1.128.686 (2025), representando un aumento del 0,1%.
- Argentina: de 822.081 (2024) a 875.950 (2025), representando un aumento del 6,6%.
- Chile: de 662.605 (2024) a 669.434 (2025), representando un aumento del 1%.
El comportamiento de estos cinco mercados representa un aumento interanual del 4,8% (de 8.458.106 a 8.861.530).
Estados Unidos mira al mercado sudamericano
La última jornada de esta iniciativa contó con un evento de presentación de destinos a los agentes de viajes.
En ese orden, expositores estadounidenses valoraron los positivos resultados del primer Travel Week en Sudamérica:
“Amamos profundamente a los sudamericanos, y los brasileños encabezan el ranking como el principal visitante de América del Sur. Si bien aún estamos un poco por debajo de los niveles previos al Covid, cuando recibíamos casi 900 mil visitantes, siempre es extremadamente valioso estar presentes en el mercado, escuchar a los agentes de viajes y operadores, y entender cómo los brasileños están pensando hoy Estados Unidos y, en particular, Orlando”, sostuvo Lisa Messina, Chief Sales Officer de Visit Orlando.
“Es nuestra primera participación en el Travel Week, y nuestro compromiso con América del Sur es serio y de largo plazo. Queremos comprender cada mercado en particular –el brasileño, el colombiano, el argentino– porque cada uno es distinto y tiene motivaciones propias”, indicó Barry Biggar, CEO de Visit Fairfax.
“Estamos ante una nueva generación de profesionales y turistas en América del Sur. Viajan y consumen de una manera diferente. Ya no se trata solamente de ‘a dónde ir’, sino de ‘cómo vivir’ el destino. Y ahí es donde Miami encuentra su lugar. Si buscas gastronomía, arte y una cultura multicultural conectada con la herencia sudamericana, lo encuentras en Miami. Y si buscas lujo, no se trata solo del precio, sino de la experiencia y de cómo te hace sentir, algo que de igual manera forma parte de lo que ofrece Miami”, ponderó David Whitaker, CEO del Miami Greater CVB.
“La industria del esquí en Colorado ostenta una relación muy fuerte con países como Brasil y Argentina, que siempre figuran entre nuestros principales mercados. El objetivo es seguir ampliando esa presencia. A pesar de esta base vinculada al esquí, el Colorado Tourism Office aún no contaba con una presencia activa en América del Sur. Construir esas relaciones es fundamental, y eventos como este representan un primer paso muy importante”, finalizó Andrea Blankenship, Deputy Director del Colorado Tourism Office.
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