La 46° edición de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), organizada por Ifema Madrid, se consolidó como uno de los encuentros globales del sector, al superar los 255.000 asistentes y generar un impacto económico estimado en 505 millones de euros para la capital española.
Participación de Perú en Fitur 2026: cultura, diversidad de destinos, gastronomía y sostenibilidad en un solo lugar.
El evento de turismo reunió a más de 10.000 empresas de 161 países, reflejando el dinamismo que atraviesa la industria. La participación institucional llegó a 111 países y 967 expositores titulares, acompañados por una agenda centrada en negocios, cooperación y articulación público-privada.
Durante las jornadas profesionales, la feria mantuvo el nivel de la edición anterior con 155.000 visitantes del sector, junto con un aumento del 12% en la asistencia internacional y un 11% más de expositores extranjeros. El fin de semana, el público general se ubicó cerca de los 100.000 visitantes.
Tras el despliegue de México como País Socio, la organización confirmó que Puerto Rico asumirá ese rol en Fitur 2027, mientras IFEMA Madrid avanza en la planificación de la próxima edición.
Este arranque del calendario turístico de 2026 se dio en un contexto favorable para la actividad. De acuerdo con ONU Turismo, en 2025 se superaron los 1.500 millones de llegadas internacionales, mientras que España alcanzó los 97 millones de turistas extranjeros, según cifras oficiales.
Resultados alentadores para el sector
En este marco, Perú tuvo una participación orientada a reforzar su posicionamiento internacional a partir del concepto de “cultura viva”, una propuesta que integró tradiciones, festividades, gastronomía, arte y formas de vida como ejes de su oferta turística.
Según cifras de Mincetur, el país proyectó con un potencial de negocios estimado en US$ 22.5 millones, reflejando el interés hacia el país por su gran oferta turística y el trabajo articulado con las empresas y regiones nacionales.
La participación peruana también generó un importante impacto mediático. A nivel internacional, se alcanzaron 75 impactos, con un alcance de más de 669 millones de personas y una valorización superior a US$ 32.4 millones, fortaleciendo la imagen del país en el exterior.
Perú: destino clave para el mercado europeo
En la programación de los tres días de feria, Perú se dedicó a mostrar el abanico de destinos que posee entre sus filas, con la promoción de 11 destinos turísticos: Amazonas, Áncash, Arequipa, Cusco, Ica, Lambayeque, La Libertad, Lima, Loreto, Puno y Madre de Dios. De esta manera se apreció la diversificación y visibilización de la riqueza territorial del país.
“Tenemos un objetivo muy claro y es incrementar el ingreso de turistas extranjeros al Perú; por ello estamos impulsando la diversificación de destinos, pues tenemos mucho por ofrecer sobre todo en el norte y en otras regiones”, recalcó Teresa Mera, titular del Mincetur.
Además, al público europeo se le presentó las danzas típicas de cada región -costa, sierra y selva-, y el plato fuerte de fondo: la gastronomía peruana, incluyendo su bebida bandera Pisco Sour. Todo en conjunto para cumplir con el objetivo trazado.
La delegación peruana fue liderada por PromPerú, con la participación de 30 coexpositores, a los que se sumaron Canatur, con siete empresas, y otras siete firmas independientes, todas comprometidas con prácticas responsables y la promoción de un turismo sostenible.
Ladevi, 22 años como media sponsor de Fitur
Ladevi Medios y Soluciones ratificó su papel como media sponsor oficial, con 22 años consecutivos de cobertura y difusión del evento para Latinoamérica. En esta edición, el programa de media partner amplió su alcance con la incorporación de dos nuevos países.
La cobertura incluyó cerca de 300 contenidos periodísticos, además de publicaciones en tiempo real a través de plataformas digitales, newsletters y redes profesionales.
Por cuarto año consecutivo, Ladevi contó con espacio propio en la feria, manteniendo su presencia en el ecosistema turístico europeo tras la apertura de Ladevi España en 2023. El medio desplegó su mayor operativo periodístico hasta la fecha, con nueve periodistas en terreno y una delegación de más de 20 profesionales provenientes de Argentina, Chile, Colombia, México, Ecuador y Perú, con cobertura regional coordinada y enfoque multisectorial.
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