Workshop ProColombia 2026 presenta el alma de sus regiones más allá del Caribe

Pilar Lozano, directora de ProColombia para Perú y Bolivia, explicó que la intención fue presentar una Colombia multifacética. “En esta oportunidad escogimos solo cuatro regiones para contarle al público profesional peruano que Colombia es mucho más que playas. Queremos cambiar un poco ese concepto y que puedan disfrutar otras experiencias y destinos”, afirmó la directiva.

La oficina de promoción decidió poner el foco en los Andes Occidentales y los Andes Orientales. Esta decisión busca que el viajero peruano, ya familiarizado con el Caribe, comience a explorar experiencias culturales, religiosas y de naturaleza en el corazón del país.

El encuentro reunió a 22 empresarios colombianos provenientes de las seis regiones del país y convocó a más de 200 asistentes interesados en renovar su catálogo de ventas.

Pacífico y Andes: la fórmula para robustecer la venta del Caribe

La propuesta central de este encuentro fue presentar al Pacífico y a las regiones andinas como la oferta complementaria ideal para el producto del Caribe, que ya goza de un sólido posicionamiento en Perú.

La fusión de estas experiencias permitirá que el viajero peruano descubra la riqueza cultural y gastronómica del interior del país mientras mantiene su interés en los destinos de playa.

En los Andes Orientales, se destacaron ciudades como Santander, Boyacá, Cundinamarca, Bogotá y Tolima. También se mencionó la Catedral de Sal de Zipaquirá, una mina de sal subterránea utilizada tanto para turismo cultural como para bodas.

Mientras que, en los Andes Occidentales, la oferta se enfocó en Medellín y su oferta combinada con la cultura cafetera, las haciendas y atractivos naturales que permiten al viajero experimentar de cerca todo el proceso de producción de su producto insignia, incluyendo cómo se recoge, se trilla y se seca el grano.

Esta región ofrece un paisaje y vivencias geográficamente distintas. De este modo, la propuesta resalta la riqueza en turismo de naturaleza y cultura que caracteriza a esta zona del interior colombiano.

Por su parte, el Pacífico colombiano aporta una fuerte carga de identidad y naturaleza. Desde el avistamiento de ballenas hasta el turismo religioso en la Basílica de Buga, la región se complementa con la energía de Cali, la capital mundial de la salsa.

Respecto a los tipos de turismo, se identificaron tres ejes con demanda creciente:

• Turismo de romance: Lozano destacó que muchos peruanos viajan al Gran Caribe para bodas, pedidas de mano y viajes de solteras.
• Turismo religioso: Se resaltó la importancia de la ciudad de Buga en el Pacífico y el turismo asociado al Divino Niño.
• Turismo de naturaleza y cultura: Incluyendo el avistamiento de ballenas en el Pacífico y la experiencia de la salsa en Cali, la capital mundial de este género.

Intercambio comercial y análisis del mercado local

El evento de turismo incluyó una jornada de speed networking para facilitar el contacto directo entre los oferentes y los agentes locales. Tras la rueda de negocios, se llevó a cabo un almuerzo con mayoristas peruanas destinado a que los empresarios colombianos profundizaran en el conocimiento del perfil del viajero peruano.

Lozano subrayó que esta fase académica fue importante para adecuar la oferta colombiana a las necesidades de la demanda local. Además, se programó una sesión sobre gastronomía para analizar el modelo de promoción turística de Perú. “Queremos que aprendan también cómo han hecho en Perú que la gastronomía se vuelva esa bandera y cómo han logrado incluirla en esa promoción turística”, concluyó la directiva.

Imágenes del Workshop de ProColombia