La discontinuación en Google Hotel Ads de las estrategias de puja por Comisión por Estancia y Comisión por Conversión, que ahora deberán convertirse en campañas ROAS Objetivo (o CPC Mejorado) y/o Campañas de Máximo Rendimiento para Objetivos de Viaje, conlleva una serie de consecuencias para los hoteles en las que Paraty Tech ya está trabajando para amortiguar el impacto.
Paraty Tech: cambios en Google Hotel Ads afectan a los hoteles, ¿cómo adaptarse?
Google Hotel Ads cambió las reglas de juego y las modificaciones pueden afectar a los hoteles. Recomendaciones de Paraty Tech para adaptarse sin perder mercado.
Desde Google aseguran que esta medida responde a los cambios que va a experimentar el sector este año como consecuencia de la entrada en vigor del marco regulatorio DMA (Digital Markets Act), entre los que destaca la desaparición de las cookies de terceros. Pero, ¿qué implica para el sector hotelero?
"La cuestión es que tanto el modelo de la Comisión por Estancia como el de Comisión por Conversión -los más utilizados por los hoteles- requieren de las cookies de terceros y de la información de los viajeros (circunstancia que choca frontalmente con las directrices en materia de protección de datos y privacidad) para determinar, por ejemplo, cuándo se ha alojado en un hotel un cliente concreto y poder así medir correctamente las comisiones. De ahí su supresión y la imposición de este cambio tan delicado, que requiere de un exhaustivo seguimiento del rendimiento de las campañas tras su migración", advierten desde Paraty Tech.
¿Cómo adaptarse al nuevo escenario planteado por Google Hotel Ads?
El modelo que va a sustituir al modelo actual será el de CPC con objetivo ROAS y también seguirán ganando terreno las campañas de Máximo Rendimiento para objetivos de viaje. Asimismo, estos coexistirán con el tradicional modelo CPC (Cost per Click) que, entre otras cosas, es útil para lograr visibilidad en los resultados de búsqueda en Google Maps.
"Por tanto, lo más sensato para adaptarse a esta nueva situación sin generar demasiada fricción es ir probando con el modelo CPC", recomiendan desde Paraty Tech. "Siempre sin perder de vista el 31 de octubre, fecha en la que ya se tendrá que haber cambiado el modelo de puja en todas las campañas para asegurar que sigan funcionando con normalidad después de la discontinuación", añaden.
Te puede interesar: ¿Cómo pueden los hoteles independientes competir contra las grandes cadenas?
¿Qué está haciendo Paraty Tech en beneficio de los hoteles?
En su afán de anticiparse a este tipo de situaciones para minimizar su impacto, Paraty Tech ya está trabajando para transitar una migración exitosa de CPA a CPC en Google Hotel Ads con los siguientes pasos:
- Evaluar el rendimiento: analizando las métricas más importantes para comprender cómo está funcionando la campaña.
- Establecer objetivos: controlando el CPC, establece objetivos en cuanto al rendimiento, dependiendo si se busca más visibilidad, rentabilidad o ambos.
- Testear: probando con el modelo de puja CPC antes de la migración completa.
- Optimizar la estrategia de puja: una vez completada la migración a CPC, ajustando la estrategia de puja para conseguir el objetivo deseado.
- Medir y optimizar constantemente: comparando métricas clave con el modelo CPA anterior para evaluar el éxito de la migración.
Temas relacionados
Deja tu comentario
Más noticias de Turismo
