Radiografía del emisor en Europa: más reservas, menos antelación y la incertidumbre disparada

Así lo revela el último informe sobre el comportamiento del viajero europeo de 2026 de Phocuswright, presentado esta miércoles en el marco del evento Phocuswright Europe 2026 en Barcelona.

Europa podría vivir un estancamiento de su turismo emisor

Según los datos expuestos, la incidencia de viaje entre la población adulta se mantiene en niveles elevados en los tres mercados analizados. Reino Unido pasa del 72% en 2022 al 85% en 2025/26, mientras que Francia sube del 63% al 82% en el mismo periodo. Alemania, por su parte, alcanza el 78%, por debajo del 80% registrado en 2024/25, pero todavía por encima de los niveles de 2022.

Previsiones de demanda en los emisores de Reino Unido, Alemania y Francia, segun Phocuswright, durante 2026

Previsiones de demanda en los emisores de Reino Unido, Alemania y Francia (principales emisores de Europa), según Phocuswright, durante 2026.

Ladevi

Sin embargo, la consultora advirtió sobre los límites de la demanda: entre el 40% y el 53% de los viajeros afirma que el encarecimiento de bienes y servicios cotidianos puede llevarle a viajar menos, aunque entre el 45% y el 52% también declara que prefiere ahorrar para viajar antes que gastar en otros productos.

A ello se suma el factor geopolítico: el 45% de los británicos, el 56% de los franceses y el 39% de los alemanes reconsideraría sus planes fuera de Europa, mientras que la incomodidad aumenta claramente en los viajes a Estados Unidos, con niveles del 41%-43%. Para Phocuswright, la industria debe concentrarse en "reducir fricción, demostrar fiabilidad, aplicar la IA a usos concretos y hacer visible el control de los datos". (Phocuswright: 5 claves turísticas para 2026 que todo profesional debe saber)

Phocuswright cree que los viajeros europeos necesitan tres valores para ser atraidos: confianza, conveniencia y control

Pese a ello, Phocuswright subrayó que el viaje sigue ocupando un lugar relevante dentro del gasto discrecional de los consumidores europeos. En 2025/26, el turismo aparece como una prioridad alta para el 39% de los viajeros británicos y franceses, y para el 42% de los alemanes. El dato confirma que la demanda no desaparece, aunque convive con una mayor sensibilidad al precio y con decisiones de compra más selectivas.

Phocuswright resumió las decisiones de viaje en tres vectores: confianza, conveniencia y control. La confianza continúa siendo un factor de base y, según la presentación, sigue liderada por la interacción humana. La conveniencia se traduce en una búsqueda de procesos con menos fricción. El control, por su parte, se vincula a la necesidad de pruebas, garantías y capacidad de decisión por parte del viajero.

El viajero de Europa cada vez reserva con menos antelación

Uno de los cambios más relevantes aparece en los plazos de reserva. En el transporte aéreo, el peso de las reservas realizadas con menos de un mes de antelación pasa del 26%-36% en 2025 al 38%-44% en 2026. En alojamiento, esa misma ventana corta sube del 19%-30% al 27%-36%. El dato apunta a una planificación más tardía y a una menor disposición a comprometer el gasto con demasiada antelación. (Phocuswright revela que los viajeros son cada vez menos fieles a OTAs y hoteles)

La confianza en las fuentes de planificación y reserva sigue favoreciendo los canales humanos y conocidos. Las recomendaciones personales concentran los mayores niveles de confianza, con una horquilla del 42%-53%. Les siguen las agencias de viajes minoristas, con un 33%-42%, por encima de las reseñas de otros viajeros, que se sitúan entre el 25% y el 35%. Los resultados generados por inteligencia artificial quedan todavía por detrás, con un 17%-23%.