Redes sociales: los usuarios de TikTok son un 80% más propensos a reservar viajes online

TikTok, en particular, está consolidando su papel como canal de inspiración, consulta y validación antes de efectuar una reserva, en un contexto en el que los viajes se mantienen como una de las principales prioridades de gasto de los europeos durante el verano.

El 80% de los usuarios de TikTok están dispuestos a reservas experiencias o viajes

Según datos difundidos por la propia plataforma, dos de cada tres usuarios recurren a TikTok para buscar información relacionada con sus desplazamientos. Además, quienes utilizan la aplicación presentan una probabilidad un 80% superior de contratar una experiencia o visitar destinos descubiertos previamente a través de sus contenidos.

TikTok y turismo: las redes sociales inspiran e influyen en la planificación turística.

Google.

El formato audiovisual y los testimonios en primera persona permiten al viajero aproximarse a los lugares desde una perspectiva distinta a la publicidad turística convencional. Los vídeos muestran itinerarios, alojamientos, propuestas gastronómicas y actividades de una manera directa, facilitando que los usuarios comparen alternativas y elaboren sus planes antes de formalizar la compra.

Esta forma de consumir información también está favoreciendo el interés por ubicaciones alejadas de los circuitos más conocidos. Entre las tendencias que han ganado visibilidad se encuentran los denominados destination dupes, lugares que ofrecen características similares a destinos consolidados, pero con una identidad propia y, en muchos casos, con una menor presión turística. (HBX Group: la inteligencia artificial y las redes sociales serán los pilares del turismo en 2026)

El 62% de los usuarios de TikTok está interesado en viajar

El perfil de los usuarios españoles de TikTok refleja esta predisposición hacia los viajes y la cultura. El 62% manifiesta interés por el turismo, mientras que un 42% se inclina por actividades al aire libre, como el senderismo o el camping. Los museos y las galerías atraen al 35%, y un 21% declara afinidad con las bellas artes.

La literatura también está desempeñando un papel creciente como motor de desplazamientos. La comunidad BookTok, centrada en recomendaciones y conversaciones sobre libros, ha impulsado la visibilidad de novelas cuyos escenarios terminan convirtiéndose en potenciales destinos turísticos. (Redes sociales, inteligencia artificial y personalización: cómo la Generación Z transforma las reservas)

¿Cuáles son los destinos más demandados por los usuarios de TikTok?

Entre los ejemplos destacados aparece Cork, en Irlanda, escenario de la saga Los chicos de Tommen, de Chloe Walsh. La ambientación de la obra ha despertado el interés por recorrer las calles, los espacios culturales y el entorno urbano de la ciudad irlandesa.

Cork, Irlanda, entre los destinos más buscados por Tiktok, una de las redes sociales más importantes del mundo.

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Las Montañas Rocosas de Canadá constituyen otra de las propuestas asociadas al fenómeno. Aunque Rose Hill, el pueblo donde transcurre Wild Love: Amor salvaje, de Elsie Silver, es ficticio, los paisajes descritos en la novela remiten a esta región canadiense, caracterizada por sus espacios naturales y su oferta de turismo activo.

Tokio completa la selección a través de Dorayaki, de Durian Sukegawa. La obra acerca al lector a distintos elementos de la vida cotidiana japonesa, desde la gastronomía hasta las tradiciones y la filosofía local, convirtiendo a la capital nipona en una referencia para quienes desean trasladar las experiencias literarias al viaje real.