"Vive Lima", la nueva estrategia para posicionar a la capital como destino turístico urbano

La iniciativa propone un cambio en la forma de promocionar la ciudad, dejando de presentarla únicamente como puerta de ingreso al Perú para posicionarla como un destino con identidad propia, capaz de atraer viajeros durante todo el año gracias a su variada oferta turística.

La estrategia pone el foco en cinco ejes que buscan convertir a Lima en un destino de experiencias: gastronomía y coctelería, cultura viva, costa y sunsets, shopping y diseño, además de eventos y conciertos. Con ello, se espera promover estadías de entre tres y cinco días.

"Vive Lima" apuesta por una oferta turística más competitiva

Durante la presentación, el presidente ejecutivo de PromPerú, Michael Guevara, destacó que el turismo urbano representa una oportunidad para impulsar el desarrollo económico y fortalecer la identidad de las ciudades, al tiempo que permite ampliar la permanencia de los visitantes.

En una primera etapa, "Vive Lima" estará dirigida a los mercados de Chile, Argentina, Ecuador, Colombia y Brasil, que representan cerca del 44% del turismo receptivo que llega al Perú. La meta es incrementar en 6% la llegada de viajeros procedentes de estos países durante el primer año.

Como parte de la estrategia, también se articularán acciones con operadores turísticos, asociaciones empresariales, productoras de conciertos y organizaciones deportivas, además de implementar una plataforma digital que reunirá información sobre la oferta turística y comercial de la ciudad.