Se presentó en el país la REDvolution, la nueva estrategia global de negocio de Nescafé, que tiene la ambición de crear nuevas experiencias de consumo y marcar tendencia en los próximos años.
Luego de su 75° aniversario, la empresa diseñó nuevos lineamientos para seguir liderando el mercado del café. Los mismos se están implementado desde 2014 en 180 países.
Esta nueva estrategia implica la creación de una nueva identidad visual para la marca, unificada a nivel mundial. Por primera vez todos los productos compartirán el eslogan “Todo comienza con un Nescafé”. Además, la firma busca acercarse a los consumidores y establecer vínculos con ellos.
“El café es una experiencia, una declaración, una expresión de identidad para las nuevas generaciones. Los consumidores son cada vez más jóvenes, tienen mayor capacidad de elección y son más exigentes. Esto cambia la dinámica del mercado y las tendencias de consumo. La REDvolution es nuestra respuesta a este cambio”, explicó Valeria Pardal, gerenta de Marketing del Negocio de Café de Nestlé.
Cabe recordar que Nescafé dispone de distintas presentaciones de café: soluble, para el consumo fuera del hogar y porcionado, comercializado bajo las marcas Nescafé, Nescafé Dolca, Nescafé Dolce Gusto, Nescafé Milano y Nescafé Alegría.
Cabe destacar que Nescafé es la marca Nº 1 de Nestlé, especializada en bebidas calientes, y que a nivel global se consumen 475 millones de tazas de Nescafé cada día.
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