Europa se consolida: nuevas formas y destinos marcan la ruta del viajero peruano

Según datos recientes del Mincetur, más de 400 mil peruanos viajaron a Europa en el último año. Las mayoristas coinciden que, desde 2024, la demanda ha mostrado un crecimiento sostenido y que 2026 se perfila como un período dinámico y diversificado.

Los destinos -España, Francia, Italia, Londres y Alemania- siguen liderando la preferencia, pero nuevas geografías empiezan a ganar terreno y, con ellas, nuevas formas de entender el viaje. En este contexto de adaptaciones y cambios, ¿qué está buscando realmente el viajero peruano cuando mira hacia Europa?

Evolución del viajero: más informado, emocional y exigente

El nuevo viajero peruano que mira hacia Europa ya no es el mismo de hace una década. Hoy investiga, compara, revisa redes sociales y llega a la agencia con referencias claras. Está más preparado e instruido, y toma decisiones con mayor conciencia presupuestaria.

Pero el cambio no es solo racional, también es emocional. “El peruano ya no viaja solo por cumplir el sueño de conocer ciertos destinos, sino por vivir algo que lo transforme”, refirió Ana Biri Plaza, gerente de Carrusel Travel.

Este giro hacia experiencias más significativas también se refleja en el perfil generacional del mercado. Los mayores de 55 años continúan siendo fuertes en volumen, sobre todo en circuitos tradicionales; sin embargo, crece con dinamismo el viajero de 30 a 40 años, más informado, digital y abierto a la personalización y a destinos menos masificados.

Del circuito tradicional a viajes a la medida

Si el perfil del viajero cambió, la oferta también lo hizo. Los circuitos regulares siguen siendo una puerta de entrada importante -sobre todo para quienes visitan Europa por primera vez-, pero ya no son la única alternativa ni la más adecuada para todos los segmentos.

El ritmo exigente de los itinerarios tradicionales, que recorren cinco o hasta seis países en poco más de dos semanas, comienza a convivir con propuestas más flexibles. “En los circuitos regulares es el pasajero quien debe adecuarse al programa; hoy muchos prefieren combinar cuatro o cinco ciudades de su interés y manejar un ritmo distinto”, explicó Zhurik Garay, CEO de Exprivia Grandes Viajes.

Así, los viajes a medida ganan terreno como respuesta a un mercado más sofisticado. El viajero peruano busca profundidad antes que velocidad, experiencias antes que acumulación de destinos, y valora la posibilidad de adaptar el itinerario a su edad, intereses y estilo de viaje.

Redes sociales y destinos virales

Por otro lado, las plataformas digitales se han convertido en un motor de inspiración y decisión para los viajeros. Lo que se ve en Instagram, TikTok o YouTube influye directamente en qué destinos se eligen y cómo se diseñan los viajes.

Desde el sector reconocen que los pasajeros llegan preguntando por programas específicos que descubrieron en plataformas digitales. “Las redes influyen en la decisión de viaje; el pasajero no quiere quedarse fuera de lo que está viendo”, señaló Alejandra Aparcana, jefa de marketing y publicidad de Volando Viajes.

Destinos virales o “instagrameables” como los barrios históricos de Europa, los paisajes nórdicos o las auroras boreales en Islandia y Noruega comienzan a ganar espacio en el mercado. Si bien no son pedidos en masa, sí representan una demanda creciente y más específica que abre nuevas oportunidades comerciales para las agencias.

La Europa que gana terreno y destinos exóticos

Europa ya no se concentra solo en itinerarios tradicionales. Más allá de los clásicos, Europa del Este -República Checa, Hungría, Polonia- y los países nórdicos empiezan a notarse en el mercado. Se valora la autenticidad, naturaleza y experiencias menos masificadas que permiten descubrir un turismo contemplativo y sensorial.

A este mapa ampliado se suman los destinos exóticos como Marruecos, Egipto, Turquía y Jordania. Estos itinerarios combinados responden a un viajero que busca diversidad cultural sin perder la estructura del circuito europeo.

Más allá de los conflictos internacionales, el sector coincide en que la demanda hacia Europa se mantiene dinámica y sostenida, lo que confirma la solidez del destino en el mercado peruano y abre espacio para explorar nuevas geografías de larga distancia.

Asia repunta y se abre camino

Asia empieza a consolidarse como el siguiente paso para el viajero peruano que busca ampliar horizontes. La eliminación de visas para Japón y China ha facilitado el acceso, dinamizando el interés por estas tierras orientales listas para el turismo.

China, Japón, Corea del Sur y Tailandia aparecen cada vez más en las consultas. Para quienes ya recorrieron Sudamérica, el Caribe o Estados Unidos, cruzar el Atlántico o aventurarse hacia Asia representa un nuevo logro personal y una experiencia de mayor escala.

En este escenario, la capacitación a las agencias es clave. Con información precisa y programas a medida, los pasajeros tomarán decisiones informadas y las ventas se cerrarán con éxito. Europa y Asia esperan a los viajeros, pero solo los agentes preparados podrán aprovechar la oportunidad.