Luego de haber enfrentado los efectos de la pandemia y una etapa de conflictos sociales, el Perú empieza a recuperar su ritmo. La reactivación del turismo fue más lenta que en otros países de la región, pero hay señales claras de recuperación, especialmente en segmentos estratégicos como el turismo MICE.
Buró de Convenciones de Lima: Perú busca consolidarse como destino MICE en la región
Desde el Buró de Convenciones de Lima, se redoblan esfuerzos para posicionar al Perú nuevamente en el radar internacional del turismo MICE.
Denisse Mac Cubbin, directora ejecutiva del Buró de Convenciones de Lima, sostiene que el turismo de reuniones, congresos e incentivos está mostrando un nuevo dinamismo en el país. La experiencia previa de Perú como sede de importantes eventos ha sido clave para retomar la confianza internacional.
Según señaló, “en 2024 se logró entre un 70% y 75% de recuperación en comparación con el 2019, tanto en cantidad de eventos como en el impacto económico. La expectativa es que, en 2025, se alcance el 100% y que la industria siga creciendo a nivel nacional”.
Desde la institución, Mac Cubbin lidera una estrategia enfocada en recuperar el posicionamiento del país como destino competitivo en la región. La meta es clara: atraer más eventos internacionales y fortalecer un segmento que impacte directamente en múltiples áreas del sector turístico.
Aliados y estrategias para mejorar el segmento
El Buró de Convenciones de Lima es una asociación 100% privada y sin fines de lucro, conformada por unas 70 empresas que cubren toda la cadena de valor de la industria MICE. Esta estructura le permite mantener una dinámica independiente, pero altamente articulada con entidades públicas clave.
Uno de sus aliados estratégicos más sólidos es PromPerú, a través de su área especializada en turismo de reuniones, con quien comparte una agenda conjunta que incluye intercambio de información y acciones coordinadas. Además, el Buró trabaja con Cancillería, embajadas en mercados priorizados, Mincetur y su viceministerio.
La institución viene consolidando no solo la imagen de la capital como destino MICE, sino también la del país. “Cuando se hace la promoción del destino, no se realiza solamente con el nombre de la ciudad. También representamos a un país”, explicó su directora.
Y para lograrlo, MacCubbin subraya que una de las prioridades es la visibilidad internacional. “El que no está, no existe, y tenemos que estar”, afirmó. Por ello, participan activamente en ferias especializadas, impulsan campañas con PromPerú y buscan ampliar su presencia junto a más co-expositores.
La diversificación también ha sido clave. “No solamente hablamos de reuniones corporativas o académicas, sino también de eventos deportivos que han ido creciendo en el país”, refirió. Los Juegos Panamericanos de 2019 marcaron un hito, y el retorno de este evento en 2027 representa una nueva oportunidad para impulsar este nicho en expansión.
Ciudades en auge
Y con esa diversificación del segmento MICE, también se ve reflejado una expansión territorial del país como destino de reuniones. Aunque Lima lidera el mercado, varias regiones han comenzado a consolidar sus propias propuestas para captar eventos nacionales e internacionales.
Denisse MacCubbin destaca casos como Iquitos, cuyo buró se creó antes de la pandemia y hoy opera de forma activa gracias al compromiso de sus miembros, en colaboración con PromPerú. También menciona avances en Arequipa, Cusco y el Valle Sagrado, donde ya operan burós dedicados a captar eventos para la zona.
En Paracas, el buró está en proceso de formación, mientras que Tacna proyecta inaugurar próximamente su centro de convenciones, con la expectativa de articularlo con el buró local. Todo esto forma parte de una red descentralizada que busca construir una oferta MICE más amplia, más diversa y, sobre todo, más estratégica.
Los números acompañan esa visión. Y es que, según cifras Mincetur, en 2024 se generó S/ 1,235 millones en ingresos, más de 75 mil empleos y S/ 350 millones en salarios. La expectativa para este 2025 es superar cifras prepandemia y continuar posicionando al país como un destino competitivo y multifocal dentro de la región.
MICE como especialidad
Con este panorama de crecimiento y proyección, también surge una oportunidad -y una necesidad- para que el sector privado mire al turismo MICE con otros ojos. No se trata solo de participar, sino de entender realmente qué implica trabajar en este segmento.
“Este turismo no es como el convencional, tiene un impacto muy grande no solo en destinos, sino en toda la cadena de valor. Y lo más importante: el gasto per cápita puede ser entre dos y hasta cinco veces mayor al de un turista vacacional”, explicó, Mac Cubbin, precisando que especializarse es clave.
Estos datos deberían bastar para prestarle más atención al segmento. Aunque también hay que estar realmente capacitados. “La industria MICE requiere un nivel de servicio muy específico, porque así funciona en el mundo. Lo que se busca es que el cliente se lleve la mejor imagen del destino y de los prestadores de servicios”.
El objetivo de la institución es que las empresas deban ser profesionales, se especialicen y entiendan el valor real de este sector. Porque más allá del volumen, lo que está en juego es la reputación del destino y la experiencia que cada visitante se lleva del país.
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