Luego del impacto que supuso la pandemia por la covid-19 en la industria de los viajes, el turismo de negocios ha empezado a recuperar su dinamismo, y con él, el segmento MICE(reuniones, incentivos, congresos y exhibiciones) vuelve a posicionarse como un eje clave de la movilidad empresarial.
Turismo MICE: Sudamérica como destino cercano y estratégico para el viajero corporativo peruano
Más del 60% de los viajes corporativos peruanos en el segmento MICE se concentran en Sudamérica. Factores como la conectividad, infraestructura y logística explican esta preferencia.
De acuerdo con la Global Business Travel Association (GBTA), más del 60% de los viajes MICE que se originan en Perú tienen como destino países de Sudamérica
En el caso del viajero y corporativo peruano, esta reactivación se evidencia particularmente en los viajes emisivos, que han retomado impulso en los últimos años.
De acuerdo con la Global Business Travel Association (GBTA), más del 60% de los viajes MICE que se originan en Perú tienen como destino países de Sudamérica, una tendencia que responde, principalmente, a razones de logística, conectividad aérea e infraestructura adecuada para eventos de mediana y gran escala.
“El factor precio y la conectividad siguen siendo determinantes a la hora de definir si un viaje se realizará o no”, comentó Waldin Duran, director comercial clúster de Meliá y especialista hotelero con amplia experiencia en el segmento corporativo.
Otro punto que considerar es la revisión de las políticas de viaje, que muchas empresas peruanas han implementado tras la pandemia, lo que lleva a optimizar recursos y priorizar destinos más accesibles.
MICE: destinos e industrias que lideran la demanda corporativa
Según el estudio, dentro de los destinos con mayor demanda por las empresas peruanas para realizar eventos MICE figuran: Chile, Estados Unidos, Bolivia, España y Colombia. Esto se debe a la facilidad de acceso como a la relevancia estratégica que tienen en ciertos sectores productivos de alcance regional.
Duran explicó que la elección del destino muchas veces está condicionada por la presencia de hubs corporativos o centros regionales de decisión.
“En la región andina, por ejemplo, Colombia concentra gran parte del liderazgo del sector farmacéutico, por lo que muchos viajes desde Perú se dirigen hacia ese país”, sostuvo. Dicha industria es precisamente uno de los principales motores del turismo corporativo emisivo.
En paralelo, sectores como los servicios financieros y el consumo masivo van tomando fuerza en Chile. Por otro lado, se suman las empresas tecnológicas, mineras y energéticas, industrias que también mueven el segmento.
Cada uno de ellos genera un flujo constante de reuniones, convenciones, visitas técnicas o lanzamientos regionales, que mantienen en movimiento al segmento MICE durante gran parte del año.
Temporadas altas y tendencias emergentes
El calendario también cumple un rol determinante en el turismo MICE, sobre todo si se requiere organizar algún evento importante para un sector en específico.
En el caso emisivo peruano, los meses con menor actividad son enero, febrero, julio y diciembre, momentos que coinciden con las vacaciones escolares, recesos corporativos y cierres fiscales.
Por el contrario, mayo, octubre y noviembre destacan como periodos con mayor movimiento, en los que las empresas concentran actividades clave como kick-offs, convenciones regionales y congresos sectoriales.
Si bien las principales ciudades de los países mencionados siguen siendo las favoritas para la realización de eventos, gracias a su infraestructura y conectividad, concentrando cerca del 78% de la actividad MICE, una tendencia que viene ganando terreno es el bleisure, que combina los viajes de negocios con experiencias de ocio.
Alrededor del 22% de los eventos MICE que involucran viajeros peruanos se realizan en destinos de playa, impulsados por el atractivo de ofrecer experiencias más integrales que contribuyan al bienestar y fidelización del talento.
Y es que el bleisure se ha convertido en una forma de motivar a los equipos, sobre todo en los viajes de incentivo. Esta tendencia también ha llevado a que ciertos destinos costeros comiencen a adaptarse con infraestructura adecuada para recibir eventos medianos, como hoteles con salas de reuniones, conectividad aérea directa y servicios complementarios.
Recuperación sostenida y proyecciones alentadoras
Teniendo en cuenta que varias empresas aún se encuentran revisando sus políticas de viaje y priorizando traslados estratégicos, los indicadores del sector muestran que el turismo MICE sigue una ruta sostenida de recuperación a nivel global.
Según cifras del sector, en 2024 la actividad MICE alcanzó el 91% del volumen registrado antes de la pandemia, y las proyecciones apuntan a que, para fines de 2025, este segmento superará en 3,7% los niveles de 2019.
Este crecimiento constante revela no solo el retorno de la confianza corporativa en los viajes de negocios, sino también el fortalecimiento de nuevas formas de organizar eventos y experiencias, más flexibles y con foco en el retorno de inversión.
Para actores del sector turismo, tales como agencias de viajes emisoras, hoteles especializados, operadores MICE y aerolíneas, la industria representa una oportunidad concreta de crecimiento.
La clave estará en adaptarse a las nuevas exigencias del viajero corporativo, ofrecer soluciones integrales, y mantener una propuesta de valor que combine eficiencia, conectividad y experiencia.
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