La incertidumbre geopolítica en Oriente Medio está reconfigurando los flujos turísticos internacionales este verano y marcando nuevas tendencias en la demanda global, beneficiando especialmente a destinos considerados seguros, cercanos y bien conectados. Entre ellos destaca el Sur de Europa, donde países como España, Grecia e Italia registran un notable aumento de la intención de viaje internacional de cara a la temporada estival de 2026. (Qué son los viajes con propósito: la tendencia que domina el turismo en 2026)
Tendencias: los nuevos flujos turísticos del verano impulsan a Europa y América mientras Asia pierde terreno
Un estudio de Data Appeal identifica cinco tendencias globales y sitúa al Sur de Europa entre las regiones que más crecen en intención de viaje durante 2026.
Mapa de los flujos turísticos y las tendencias mundiales para este verano
Así lo refleja un análisis elaborado por The Data Appeal Company / Almaviva Group, que identifica las principales tendencias de la demanda turística global para los meses de junio, julio y agosto a partir del comportamiento de búsqueda de millones de viajeros internacionales.
El Sur de Europa lidera el crecimiento de la demanda turística
Según el estudio, el Sur de Europa concentrará el 11,71% de la intención global de viaje internacional durante este verano, lo que supone un crecimiento de 2,47 puntos porcentuales respecto al mismo periodo de 2025.
El incremento sitúa a la región como una de las grandes beneficiadas por la reorganización de la demanda mundial en un contexto marcado por la incertidumbre geopolítica y los cambios en la conectividad aérea.
Barcelona (1,01%), Madrid (0,91%), Roma (0,85%), Milán (0,76%) y especialmente Atenas (0,77%) destacan entre los destinos que más aumentan su cuota de demanda internacional.
"Los datos sugieren que la demanda de larga distancia tiende a reorganizarse de forma natural hacia destinos que se perciben como más cercanos, familiares y accesibles", explica Carlos Cendra, director de Marketing y Comunicación de Data Appeal.
Oriente Medio pierde cuota mientras Asia resiste
El informe señala que Asia Occidental es la región que más retrocede este verano, con una caída de 2,69 puntos porcentuales en su cuota de mercado internacional respecto a 2025.
La persistencia de los conflictos y la incertidumbre en Oriente Medio continúan afectando a la percepción de los viajeros, aunque destinos como Turquía, Chipre o Georgia están amortiguando parcialmente el impacto gracias a la demanda regional.
Por su parte, Asia Oriental sigue siendo la región con mayor volumen de demanda turística internacional, concentrando el 14,41% del total mundial, aunque registra un descenso de 1,67 puntos porcentuales respecto al año anterior.
Norteamérica mantiene su fortaleza
Otra de las regiones que muestran una evolución positiva es América del Norte, que alcanza el 8,36% de la intención global de viaje internacional, un punto porcentual más que en 2025.
El estudio vincula parte de este crecimiento al atractivo generado por las ciudades anfitrionas de competiciones internacionales de fútbol, impulsando especialmente destinos como Nueva York, Los Ángeles, Miami y Orlando.
Latinoamérica y África ganan protagonismo
La redistribución de la demanda turística internacional también favorece a otras regiones emergentes.
Latinoamérica y el Caribe aumentan su cuota de mercado hasta el 3,38%, con un crecimiento de 0,72 puntos porcentuales, situándose entre las regiones con mejor comportamiento para el verano de 2026.
Países como Perú, Brasil y México lideran este avance, acompañados por destinos como Puerto Rico, Aruba y Guatemala, impulsados por la combinación de turismo urbano, cultural y vacacional.
Mientras tanto, África también registra una evolución positiva y concentra ya el 4,28% de la demanda turística internacional. (El país de África que quiere atraer a 15M de visitantes (y redirigir los flujos de Medio Oriente))
Las "coolcations" siguen ganando adeptos
El estudio confirma además la consolidación de una de las grandes tendencias turísticas de los últimos años: las llamadas "coolcations", o vacaciones en destinos con temperaturas más suaves.
El Norte de Europa alcanza el 5,96% de la demanda global y mejora su posición respecto al verano pasado gracias al creciente interés por destinos urbanos, culturales y de naturaleza.
Ciudades como Londres, Edimburgo, Dublín o Copenhague, junto con Islandia, continúan ganando atractivo entre los viajeros que buscan alternativas a las altas temperaturas de los destinos tradicionales de sol y playa.
Un verano marcado por la búsqueda de seguridad
El análisis de Mabrian concluye que "los viajeros internacionales están priorizando cada vez más factores como la seguridad, la estabilidad y la facilidad de acceso a la hora de elegir destino".
En este escenario, España y el conjunto del Sur de Europa parten con ventaja para captar una parte importante de la demanda turística internacional durante los próximos meses, consolidándose como una de las principales alternativas frente a los destinos afectados por la incertidumbre geopolítica.
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