Islas, playas y algo más: el viajero de hoy busca nuevas experiencias

Y es que, según datos internos de la plataforma Airbnb, las búsquedas realizadas en el primer trimestre de 2025 mostraron un crecimiento sostenido del interés por destinos de playa, obteniendo una señal clara: el segmento está en movimiento y las agencias lo saben.

Hoy, las clásicas postales del Caribe compiten con nuevas alternativas. Además, los viajeros están más informados, exigentes y, sobre todo, van en búsqueda de experiencias personalizadas.

Islas: destinos destacados

El Caribe sigue liderando la demanda. Lugares como Punta Cana, Varadero o Aruba mantienen su atractivo gracias al clima, hotelería y la experiencia todo incluido, muy valorada por el viajero peruano. Según agencias consultadas, estos destinos encabezan las solicitudes de quienes buscan una escapada cómoda y sin contratiempos.

Por otro lado, Cartagena se posiciona como una opción cada vez más atractiva, convirtiéndose en una alternativa frente a los destinos más tradicionales. Desde allí, los full days a las islas del Rosario o Isla del Encanto ofrecen una dosis de mar y naturaleza.

Teniendo en cuenta que el sargazo cada vez está más presente en ciertas costas del Caribe; destinos como Jamaica, Curazao o incluso Costa Mujeres están ganando terreno. Para evitar esta afectación, se ofrecen experiencias similares de sol y playa, sin sacrificar calidad ni infraestructura.

Además, nuevas opciones surgen como Panamá, con sus islas Contadora y San Blas, y destinos en Asia como las playas de Tailandia, comienzan a captar la atención de quienes buscan una experiencia diferente.

El perfil del viajero se renueva

Hoy en día, el turismo de sol y playa ya no se vive de una sola manera. Viajeros jóvenes y adultos buscan experiencias distintas: descanso, cultura, exclusividad, aventura o una mezcla de todo. Esto exige a que el agente interprete bien el perfil del cliente para ofrecerle lo que realmente lo motiva.

“El destino playa depende mucho del tipo del viajero y la finalidad del viaje”, explicó Miguel Portugal, gerente general de Vidatur. “Por ejemplo, si el objetivo es diversión, la playa es importante, pero ya no se considera como el único factor para elegir este destino”.

Las generaciones Z y millennial, por ejemplo, valoran más la vivencia que el lugar. Muchos buscan actividades fuera del hotel o detalles exclusivos que hagan único su recorrido. En cambio, parejas o familias suelen priorizar un buen hotel todo incluido o escapadas que les permitan combinar playa con cultura.

En ese sentido, el viaje ya no es solo un destino, sino parte de una experiencia más amplia, diseñada según lo que cada viajero valora. Y más que vender un lugar, se trata de entender al cliente y construirle una propuesta a medida.

Nuevas tendencias

Las preferencias del viajero peruano están evolucionando. Europa, tradicionalmente elegida por su riqueza cultural, ahora empieza a posicionarse también como un destino de playa. España capta la atención en la temporada de verano europeo, entre julio y agosto.

“Los peruanos están viajando a Europa en busca de sol y mar, pero también de experiencias más completas. Buscan un hotel cómodo, moverse en auto, explorar ciudades y disfrutar de distintas playas”, comentó Jaissy Velit, gerente general de Atipax.

Otro factor clave que se está desarrollando es la influencia de las redes sociales. Las plataformas muestran rincones exóticos, hoteles boutique o nuevas formas de explorar el verano, lo que despierta el deseo de vivir algo diferente, más allá de lo tradicional.

También se nota un nuevo interés por servicios diferenciados. Miguel Portugal, resaltó que los hoteles con zonas VIP están siendo cada vez más solicitados. “Antes los agentes no lo ofrecían y los pasajeros no lo pedían. Hoy, quienes ya han viajado al Caribe saben qué servicios exclusivos pueden obtener y los buscan activamente”, explicó.

Conectividad, factor clave

Uno de los motivos por los que destinos del Caribe como Punta Cana, Cancún o Varadero siguen liderando las preferencias es su buena conectividad aérea. Vuelos directos, frecuencias regulares y paquetes accesibles hacen que estas playas sigan siendo clásicos para el viajero peruano.

Sin embargo, al mirar hacia nuevas alternativas la realidad cambia. La falta de vuelos directos o las conexiones largas y costosas terminan afectando la decisión de compra. “El norte de Brasil, por ejemplo, tiene playas espectaculares, pero para llegar hay que hacer escalas largas desde São Paulo o Río de Janeiro. En Costa Rica, las playas más conocidas son las cercanas al aeropuerto, pero acceder a otras zonas puede ser complicado”, explicó Jaissy Velit.

Por ello, ampliar la conectividad y reforzar el conocimiento sobre estos destinos es una tarea pendiente. “Hay muchas islas que para el pasajero peruano son desconocidas. Es clave que los destinos promuevan capacitaciones e información actualizada, para que el agente conozca y ofrezca nuevas alternativas”, concluyó Giancarlos Cuadros, representante de ventas de Sandals para Perú.