En el último Índice de Marca País elaborado por FutureBrand, Latinoamérica fue la más afectada debido a que cuatro de las cinco marcas país del mundo que más valor perdieron desde 2014 están en la región. Por caso, Perú perdió 28 puestos respecto de 2019 para ubicarse 65º en 2020. De cerca está Argentina, que descendió 24 lugares hasta quedar 60º; y Chile, que bajó 20 escalones para quedarse entre las tres marcas menos valoradas (73º). A estas se le suma las pobres evaluaciones obtenidas por México, que cayó 8 puestos hasta el 72º de 75º; y Colombia, con un desplome de 16 lugares para quedar 70º. Tampoco fueron buenos los desempeños de Brasil, que perdió 10 puestos (57º); y Ecuador, que bajó seis puestos (59º).
Marcas país: Perú bajó 28 puestos en el ranking
El desplome en Perú
El desplome de la actividad turística en 2020, por el impacto negativo debido al Covid-19, representó una pérdida de S/. 811 millones para la economía peruana, debido a la menor recaudación en los servicios de turismo y hotelería, según el último reporte de Sunat.
Las cifras oficiales revelan una reducción del 48% en el ingreso de divisas generadas por ambas actividades, pasando de S/. 1.716 millones en 2019 a S/. 905 millones en los últimos 12 meses. Esta es la peor caída del año fiscal 2020, superada solo por el sector pesca que cerró con una disminución del 49%. “En 2020 se recaudaron S/. 93.128 millones de ingresos tributarios del Gobierno Central (descontando las devoluciones de impuestos), alcanzando una presión tributaria estimada de alrededor del 13,2%. Dicho importe representó S/. 17.634 millones menos que en 2019. Este monto equivale a una contracción del 17,4%”, indica el informe de Sunat.
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Impuesto de promoción
Al cierre de 2020, la recaudación fiscal por el Impuesto Extraordinario de Promoción Turística alcanzó los S/. 65,2 millones, cifra menor en un 69,4% con respecto al año anterior, cuando el monto llegó a S/. 210,7 millones. Cabe señalar que gran parte de dicho fondo está destinado a financiar las acciones de promoción turística de PromPerú.
Agencias, aerolíneas y hoteles
Por otra parte, el INEI indicó que, en el periodo enero-noviembre de 2020, el sector de agencias de viajes y operadores turísticos decreció un 74%. En el caso de las agencias, se vieron afectadas por la paralización del sector turismo a nivel nacional e internacional debido a las restricciones de viajes, cierre de fronteras y aeropuertos, por la crisis sanitaria desde mediados de marzo. Respecto al transporte de pasajeros por vía aérea, el INEI dijo que la caída del sector entre enero y noviembre fue del 61%, afectado por el cierre temporal de los aeropuertos tanto para vuelos nacionales como internacionales. Además, el sector alojamiento y restaurantes registró una disminución de 53%, sustentada en la menor actividad del subsector restaurantes en 49% y del subsector alojamiento en 76%.
¿La culpa fue del Covid?
Si bien la crisis desatada por el Covid en la región ha sido el principal factor, lo cierto es que en los años prepandemia, cuatro de las cinco marcas país del mundo que más valor perdieron desde 2014 están en la región.
- Chile descendió 27 lugares en seis años, pasando del 46º puesto en el ranking al 73º de 75°.
- Argentina cayó 18 lugares desde el puesto 42° obtenido en 2014.
- México comparte podio con un descenso de 17 escalones para hundirse entre las cuatro marcas con peor valoración.
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