Claudia Medina es la nueva presidenta de Apotur: propuestas para la gestión de Machu Picchu

Claudia Medina, nueva presidenta de Apotur.

Claudia Medina fue elegida de forma unánime como presidenta de la Asociación Peruana de Operadores de Turismo Receptivo e Interno (Apotur). Sucede a Enrique Quiñones, quien tuvo una destacada labor gremial. Su gestión estará enfocada en impulsar nuevos corredores turísticos como estrategia clave para descentralizar la oferta del país.

Medina considera que el crecimiento del turismo en Perú no debe limitarse al flujo actual de cuatro o cinco millones de visitantes al año. Para lograr un salto cualitativo, plantea promover alternativas a Machu Picchu mediante circuitos turísticos regionales. El objetivo es diversificar destinos y descongestionar las zonas tradicionales.

La nueva presidenta identificó como prioritarias las regiones del norte (Trujillo y Chiclayo), el nororiente y la Amazonía. Estos destinos formarían parte de corredores que complementen la ya consolidada ruta sur. La descentralización permitirá redistribuir los beneficios del turismo e integrar a más comunidades al desarrollo del sector.

Apotur propone corredores turísticos con inversión estructural

Para concretar esta propuesta, Apotur estima que se requiere una inversión de al menos 50 millones de soles. Este monto se destinaría a mejorar infraestructura turística, vías de acceso y servicios básicos. Además, será esencial articular con operadores nacionales e internacionales para incluir estos destinos en sus catálogos.

Claudia Medina también planteó la necesidad de llevar a operadores a conocer estos nuevos circuitos para facilitar su promoción efectiva. Enfatizó que la única forma de crecer en turismo receptivo es a través de la ampliación de la oferta, sin depender exclusivamente de los atractivos tradicionales como Machu Picchu.

Apotur apoya la venta digital de boletos a Machu Picchu

En otra línea de acción, la nueva titular de Apotur expresó su respaldo a la venta digital al 100 % de boletos para ingresar al Santuario Histórico de Machu Picchu. Advirtió que el actual modelo de venta local genera desorden, afecta la experiencia del turista y perjudica la imagen del Perú como destino confiable y organizado.

La presidenta Claudia Medina remarcó que imponer estadías forzadas en Aguas Calientes no es una solución sostenible. A su juicio, se debe trabajar en una estrategia que potencie el efecto multiplicador del turismo, ofreciendo una experiencia grata y fluida que incentive la recomendación del destino a otros viajeros.

Finalmente, subrayó que la digitalización puede ayudar a evitar conflictos de intereses, garantizar transparencia en la venta de entradas y brindar un acceso más justo. La nueva Junta Directiva de Apotur acompañará esta visión en el periodo 2025–2027 con representantes de destacadas agencias del sector.

La nueva Junta Directiva que regirá los destinos de Apotur (2025 – 2027) son: