Inteligencia artificial: del SEO al GEO, la estrategia de las agencias de viajes para ganar visibilidad

De SEO a GEO: cómo las agencias de viajes buscan ser citadas por la inteligencia artificial.

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Durante años, el SEO fue la herramienta central para que empresas turísticas, agencias de viajes y operadores lograran tráfico y relevancia digital. Sin embargo, con la irrupción de la Inteligencia Artificial y motores generativos como ChatGPT, Gemini o Perplexity, la dinámica cambió, las plataformas ya no muestran enlaces, sino respuestas. En ese escenario surge GEO, una nueva forma de ser visible y citado.

Semrush proyecta que el tráfico generado por Inteligencia Artificial superará al de búsquedas tradicionales antes de 2028, y que los usuarios provenientes de respuestas generadas tienen mayor intención de compra. Para el sector turismo peruano, esto implica repensar contenidos, fuentes y reputación para seguir siendo una referencia confiable ante los motores generativos.

La nueva visibilidad de la Inteligencia Artificial

Optimizar para GEO significa crear contenido que la Inteligencia Artificial comprenda y considere confiable. Las plataformas ya no escanean palabras clave; priorizan consistencia narrativa, estructura y precisión. Para agencias de viajes, esto exige textos answer-ready, actualizados y con datos verificables. Contenidos breves, jerárquicos y explicativos elevan la probabilidad de ser citado en respuestas generadas.

Tanto 3Thinkrs como The Outpost AI señalan que los contenidos estructurados y actualizados incrementan su visibilidad hasta en 20 % en motores generativos. Además, las marcas que aplican GEO reportan crecimientos de tráfico de calidad entre 15 % y 30 %. Para el turismo, este incremento puede traducirse en más consultas, mayor conversión y una mejor posición en la cadena de decisión del viajero.

La autoridad vuelve al factor humano

El modelo E-E-A-T vuelve indispensable demostrar experiencia real, autoría y transparencia. Las IAs buscan marcas que documenten, expliquen y sostengan sus afirmaciones con evidencia. Para el ecosistema turístico peruano, esto implica firmar contenidos, mostrar casos reales, citar expertos y fortalecer reputación en medios, reseñas y comunidades, donde la coherencia pesa más que el volumen.

Prepararse para GEO exige pensar como consultora de la propia industria: generar contenido original y documentado, participar en medios sectoriales, mantener presencia omnicanal y actualizar información continuamente. En un entorno donde la IA sintetiza antes que buscar, la autenticidad, el propósito y el criterio se vuelven los diferenciadores clave para que una marca sea mencionada y no olvidada.